La importancia del Código de Conducta de las ONGD: “Toda persona debe ser presentada con la dignidad que le corresponde”
23/11/2011
El uso de la imagen que hacemos las ONGD responde no sólo a una estrategia de comunicación, sino a una manera de entender la cooperación para el desarrollo como una relación justa, equitativa y de igual a igual.
Las ONGD, entre ellas Manos Unidas, suscriben el Código de Conducta de las ONGD, en el que se establecen las pautas comunicativas, publicidad y uso de imágenes: las imágenes que se muestren sobre África tienen que basarse en el absoluto respeto a su dignidad.
El Código de Conducta ofrece un listado de reglas prácticas sobre uso de imágenes, de las que destacamos las siguientes:
- El mensaje debe velar por evitar toda clase de discriminación (racial, sexual, cultural, religiosa, socioeconómica…)
- Toda persona debe ser presentada con la dignidad que le corresponde y las informaciones sobre su entorno social, cultural y económico deben ser mostradas a fin de preservar su identidad cultural y su dignidad. La cultura debe ser presentada como un recurso para el desarrollo de los pueblos del Sur.
- Evitar los mensajes e imágenes catastrofistas, idílicas y discriminatorias.
- Los obstáculos internos y externos al desarrollo deben aparecer claramente, subrayándose la dimensión de interdependencia y co-responsabilidad. Las causas de la miseria (políticas, estructurales, naturales) deben ser expuestas en los mensajes de las ONGD, subrayando los problemas de poder y de intereses contrapuestos y denunciando los medios de opresión existentes así como las injusticias cometidas.
- El mensaje debe ser concebido de manera que evite confusión y generalización.
- Evitar mensajes e imágenes que expresen una superioridad del Norte y/o que presenten a las poblaciones del Sur como objetos de nuestra pena y no como socios en el trabajo conjunto de desarrollo. Debe ponerse de relieve la capacidad de las personas para hacerse cargo de sí mismas.
- Los testimonios de las personas interesadas deben ser utilizados con preferencia sobre las interpretaciones de terceros.
- Fomentar los mensajes que promuevan cambios de actitudes individuales y sociales en el Norte, que hagan posible un cambio real en las condiciones de exclusión el Sur.
No dejeis de consultar el Código de Conducta de las ONGD para saber más acerca de este sector, sobre todo el capítulo 5, correspondiente al uso de imágenes y mensajes para publicidad y comunicación.
Si quereis saber más sobre comunicación para el desarrollo y la imagen que tenemos y proyectamos del Sur, aquí tenéis estos enlaces: